《庆余年》被平台“火上浇油” VIP之外又设置VVIP 超前点播惹众怒 视频网站为何“吃相”难看

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热播剧《庆余年》被播出平台“火上浇油”——本月12日腾讯和爱奇艺推出超前点播政策,即没有 已付费的VIP会员再交60 元可不都可以 在每周更新日领先非会员6集基础上再多看6集。

此举一出惹众怒,当日即被正在追剧的日本男友“怼”上了热搜,“交了会员费既要看‘专属广告’,需要高价点播,大伙 VIP的钱是大风刮来的吗?!”

14日,《人民日报》官微也发表“人民锐评”,批评视频网站此举“吃相难看”,“VIP之外设置VVIP,额外掏钱都可不都可以享受超前点播,视频网站是在制造焦虑诱发用户消费”,呼吁有关部门对侵犯消费者权益的行为进行监管,一同直言视频平台某些运作“套路”实际上是“涸泽而渔、焚林而猎”。

截至记者发稿时,腾讯和爱奇艺两家《庆余年》播出平台均未对此事作出否认。

始作俑者

花60 元超前看大结局 《陈情令》粉丝经济变现

今年暑期,腾讯视频独播的大热剧《陈情令》在播出临近尾声时,主演肖战和王一博的粉丝几何式增长,追剧热情已近沸点,腾讯视频“顺势”推出一集6元、总共60 元超前点播大结局的全新销售政策。这是国内视频网站在VIP基础上再度对剧集观众超前收费的始作俑者,相当于电影频道的单片点播。

可能该剧走红方式的特殊性,某些新模式实际上是两种“粉丝经济”的变现。据媒体公开的数字,此次“试水”令腾讯视频获得7000万的新增营收。尝到甜头的视频网站此后纷纷效仿,《没有秘密的你》《没有 有座灵剑山》等几部在平台上播出效果不错的剧集,在大结局时都推出了“超前点播”。

引发众怒

《庆余年》如法炮制 被骂上热搜引来批评

既然超前点播都是第一次,《庆余年》仅仅如法炮制怎么会会会么会会被骂上热搜还招致《人民日报》官微点名批评?原因有二。

其一是收费高。《庆余年》第一季一共46集,视频网站推出的超前点播收费标准是每集3元,“单价”看似比《陈情令》低,如果《陈情令》是在临近大结局时刚开始了了实行,总共只需多花60 元。而《庆余年》从22集就刚开始了了额外收费,超前点播全剧需一次性付费60 元——实际上每周仅比VIP领先6集,好的反义词一次性解锁全剧。即12日开放超前点播后,VIP会员额外付费60 元后仅多看过6集,花了高价,“超前”的期待并没有得到满足,消费体验差。再再加视频网站过去经常 频频试探VIP会员的底线:一刚开始了了交会费是为了免广告骚扰,如今会员专属广告、中插小剧场、小窗广告花样百出,供会员“享用”,忍无可忍,必须一触而发。

其二,《陈情令》是暑期“爆款”,但它的题材特殊性在于,粉丝多为原著粉、颜粉、CP粉,跟普通观众之间有一定“壁垒”——即爱看《陈情令》的会喜欢到疯狂,而对该剧流行元素“不感冒”的观众群体会看不下去。如果,这部剧超前点播,是试水也是一一另另另一个愿打一一另另另一个愿挨。而《庆余年》是一部更接近大众传播的剧集,同为IP小说,无论是热血少年成长打怪的故事内核,江湖朝堂风云际会,乃至陈道明、吴刚、辛芷蕾、田雨没有 浑身是戏的配角配置,都使某些亦正亦邪的故事从一开播就露出令人惊艳的野心,在零宣发的情形下靠口口相传火了起来。它目前覆盖的观众阶层和群体类型显然比《陈情令》要雄厚某些。总之《庆余年》的观众中好多好多 是理性追剧,对超前点播某些商家生硬激发的消费模式,第一反应是反感、质疑。

生存困难

视频网站多背负巨亏 靠会员拉动入瓶颈期

视频网站付费模式,经越多年的市场培养,事实上可能达到了很高的接受度。遇到好剧、好资源,视频网站怎么会会会么会会愿意着回馈付费的VIP,却老变着方式的“涸泽而渔、焚林而猎”?答案要是巨大的生存压力。

视频网站用天价版权费连年攻城略地抢占市场资源,至今“优爱腾”三巨头依旧没有一家实现盈利,常年背负着巨额亏损。与此一同,会员市场饱和,靠会员费拉动营收进入瓶颈期。另外,蓬勃的短视频市场又严重挤压着长视频的广告收入。盈利遥遥无期,腹背受敌,最终令视频网站顾不得“吃相”,顾不得对观众的尊重,一再挑战大众的忍耐度。(据北京青年报)

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