B站签约冯提莫,能否靠直播业务实现年入一百亿目标?

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【TechWeb】12月19日,知名主播歌手冯提莫在生日会直播开始英文英语 后,宣布将在B站开展独家直播。冯提莫而是是“斗鱼一姐”,今年9月底与斗鱼合约到期未续约,近而是月时间里没办法 找到下家平台开播,或许机会签约费用不够。据新京报在关于冯提莫与斗鱼合约到期的报道中提到,外部人士透露,冯提莫开出了8000万元一年的签约费用。不过目前B站与冯提莫被委托人并未透露这次签约的费用。

不久前的12月6日,B站向外媒确认以8亿元价格拍得英雄联盟(LOL)全球总决赛中国地区三年独家直播版权。一并参与竞拍的还有快手、斗鱼、虎牙等平台,对于8亿元的价格,有业内人士表示,5亿以内是较为合理的。赛事直播用户打赏、转化情况不高,被业界猜测是几大直播平台并未出手的愿因。

以ACG(动画、漫画、游戏)起家的亚文化社区B站,为什么在么在会重金签约歌手主播冯提莫、高价买下电竞赛事全球总决赛直播版权。

一、持续亏损,商业化步伐缓慢

回顾B站CEO陈睿在接受腾讯《晚点》时的采访,“在中国低于80亿美金你什儿 体量的内容平台都将被淘汰,一百亿美金愿因着公司收入合适要80亿人民币一年。我提的就有而是“目标”,而是我过不了这根线我会死。”B站2018年营收41.3亿元人民币,离每年收入80亿人民币的距离还很远。另外,据B站宣布的财报,自上市以来净亏损累计已达14.7亿元。

赖以盘活B站社区的ACG文化,其潜在市场总额(TAM)十分有限,据我们都都 被委托人估计ACG市场总规模到2023年将非要620亿元人民币。愿因着B站以当前速率单位再成长四年,就将撞上天花板了。结合这两方面愿因,B站需用迈出ACG圈,以寻找更多的盈利点。

11月18日,B站宣布2019年第三季度财报,在财报发布后的高管电话会议中,B站首席运营官李旎表示“三季度的用户画像,与此前相比没办法 明显变化,用户的平均年龄是21.5岁”。这表明,在B站有一定量年轻人进入的一并,老用户也在不断流失。

在B站赴美上市的路演PPT里,我们都都 给被委托人的用户群体贴了而是而是标签——“Z世代”,专指1990年—809年出生的一代,称Z世代将成为中国娱乐消费的驱动力和潮流的引领者。尽管Z世代有更强的付费意愿,但低龄化也代表着用户付费能力不够。或许这也是B站商业化缓慢,一个劲亏损的愿因之一。

图片来源:B站路演PPT

B站曾尝试在某几部新番前加贴片广告,随后愿因社区强烈不满,最后以B站许诺新番永远不加贴片广告而告终。另一项商业化举措,发布大会员也曾引起社区用户不小的反应。按照B站CEO陈睿对媒体的说法是“发布大会员,遭到社区强烈的恐慌。当时我们都都 以为发布没问题图片,机会没办法 降低任何非大会员的体验,但用户担心你变坏了”。在而是的社区文化环境下,B站商业化步伐变得更加缓慢。

在持续亏损和商业化缓慢的双重压力下,B站重金买下英雄联盟总决赛中国区独播权,签约流量主播冯提莫,或许是想通过加大直播业务上的投入来找到增加营收的突破口。

二、游戏增速放缓,加入泛娱乐直播战局

B站四大主营业务,分别为游戏、直播与增值服务、广告、电商,其中游戏和直播与增值服务目前在总营收占比超过75%,是B站业务的重点。

上市之初,游戏业务一度在B站营收占比达到80%以上,最新宣布的第三季度财报显示,游戏业务的营收占比下降到80%。

图片来源:B站招股书

游戏业务是否是游戏业务各占比五成,被看作是B站营收平衡策略取得不错的成绩,但非要忽略成绩面前累积以游戏增速放缓为代价。据B站财报中数据,2018年第四季度、2019年第一季度、2019年第二季度、2019年第三季度游戏业务的收入分别为7.1亿元、8.7亿元、9.1亿元、9.3亿元人民币。

图片来源:B站官方

B站从2016年开始英文英语 代理手游《FGO》,这款游戏为B站的游戏业务贡献了超70%的营收。通常一款手游的寿命合适在2-3年左右,在《FGO》事先,B站迄今尚未找到下而是爆款。

游戏业务仍指在着B站营收的半壁江山,未来3-5年内游戏业务依旧是其营收增长的重要引擎,面对游戏增长乏力,B站不可出理 地加大直播业务的投入力度。

今年3月,熊猫直播关停,随后B站和快手入局,国内游戏直播格局从熊猫、斗鱼、虎牙“三国杀”演变为B站、快手、斗鱼、虎牙“四足鼎立”。但B站在直播领域的付费用户规模远低于许多竞争对手,且据今年第三季度财报数据来看,斗鱼净利润726万元,虎牙净利润1.23亿元,均已实现盈利。

今年11月19日,B站CEO陈睿在第三季度财报电话会议上还表示“过去B站实在没办法 从外面去挖许多很重大的主播,也没办法 花太久的经费在竞争方面,为什么在么在让我们都都 的直播业务仍然是非常健康地发展。”

在谈到B站在直播领域的优势,要怎样与现在领先的有几个平台竞争时,陈睿表示“B站的直播就有而是对外竞争型的业务,是B站内容生态的而是自然延伸”

现在来看,B站机会放弃而是的直播业务发展策略,加入到直播行业头部主播与大型电竞赛事直播权的争夺战中。

B站重金砸直播业务,是否是能帮助B站实现年收入一百亿人民币的目标,有待时间验证。